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    ブランディングとは何をすることなのか~4つのブランディング領域と企業事例~

    博報堂コンサルティング

    • ブランド構築

    いかなる企業にも節目がある。創業何周年といった記念日的なものから、外部環境の急変によって訪れるもの、事業の形態変化とともに訪れるものなど様々だ。こうした節目の時期を迎えた企業は、改めて自身の存在意義を問い直すことを余儀なくされる。自社は結局のところ誰のために存在するのか。その誰かは自社に何を期待しているのか、どのようにしてその期待に応えることができるのか。それは本当に自社にしかできないことなのか。言わば、企業にとっての壮大な「自分探し」のようなものかもしれない。

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    BtoBマーケティングのノウハウを一冊の施策ガイドに! 「博報堂コンサルティングが作った BtoBマーケティング施策ガイド 2021年版」発売

    BtoB企業におけるマーケティングの変革や、メディア環境の変化に伴うDXの必要性が増すなか、どうメディアを使いこなし、どのような施策を行えるか、そもそも何から手を付けるべきかわからない、というマーケッターも多いのではないだろうか。

    そんなとき、施策や媒体・ツールの選択肢を提示し、企業の本質的な事業変革を加速させる一助となることを目指し、博報堂コンサルティングでは、BtoBマーケティングのノウハウを一冊にまとめた施策ガイド「博報堂コンサルティングが作った BtoBマーケティング施策ガイド 2021年版」を発売する。

    また同時に、施策ガイドの配布とそのポイント解説がセットになったオンライン説明会を開催する。

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    働き方改革でまず取り組むべき、「インターナルブランディングの進め方」。

    書籍「ザ・インターナルブランディング」の出版を記念して2021121日に開催されたオンラインセミナーインターナルブランディングの進めでは、コロナの影響で働き方改革がますます加速する中、今取り組むべき企業改革について段階を追ってご紹介した。

    リモートワークが進み従業員との心の距離が離れてしまう企業もあれば、逆にテクノロジー等を活かして結束が増し、成長につなげる企業もある。それはつまり、インターナルブランディングが機能しているかどうかとも言い換えられる。

    このコラムをご覧いただければ、その違いが生まれる理由と、インターナルブランディングを実施する具体的なステップもイメージいただけるだろう。

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    <第1回>今だからこそ考える 事業変革・社内改革のはじめ方 ~「問」の立て方~

    社内改革は「問を立てる」から始める

    環境の変化により、われわれの意識や「便利」の概念は大きく変わることを余儀なくされている。いずれストレスが無くなり意識が緩やかにこれまでに近づいていっても、「便利」はもどらないといわれている。
    これは、生活者たる個人もそうだが、法人間の取引、はたまた社内業務も同様である。
    今こそ、その変化をとらえ「変わってしまった」ではなく、「変えていく」手を打つタイミングではないだろうか。

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    働き方改革で日本が弱体化する!? 激動の時代に必要な組織変革の処方箋「ザ・インターナルブランディング」

    • ブランド構築
    • BtoB
    • グローバル

    働き方改革による労働時間削減、それに伴う生産性向上が叫ばれている昨今。一方で、企業の価値の源泉となるイノベーション創出に経営資源を割けず、オープンイノベーションをはじめとした創造力の外部移転が進んでいる。
    博報堂コンサルティングでは、そうした状況に警鐘を鳴らし、「労働時間削減」「生産性向上」に続く働き方改革の第3段階として「自律型組織への転換」を提唱すべく、このたび書籍「ザ・インターナルブランディング」を出版する。

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    「OMO先進国:中国や欧米の最先端事例から見た近未来のショッピング体験」セミナー報告およびセミナー資料のご案内

    • グローバル

    博報堂コンサルティングアジアパシフィックは20201029日に、「OMO先進国の事例にみる近未来のショッピング体験」と題したオンラインセミナーを実施した。このセミナーでは、OMOOnline Merges With Offline) 時代における競争力のあるショッピング体験を提供するための新しいカスタマージャーニーを描くためのヒントが提供されたゲストスピーカーに、AI技術を活用しシンガポール発のメガベンチャー企業ViSenze社のCEO創業者Oliver Tan氏を迎え、中国、アセアン、欧米の世界最先端のショッピング体験の実例と、Oliverの日本企業との協業経験に基づく熱のこもった日本企業への提言もあり、大変活況なセミナーとなった。

     

これからの市場環境の変化と、変化する環境における事業変革を乗り越えるための経営課題や事業課題はどのようなものかご説明し、課題を解決するサービスをご紹介します。

日本市場ローンチ/ASEA展開

日本市場進出・ASEA市場でのブランド展開

何に入れても磯の香りが広がります味噌汁 ラーメン お好み焼きお年賀 お中元 お歳暮 ギフト プレゼント [どれでも5品で送料無料] 愛知県産 新鮮 生あおさのり 500g 国産生海苔を生のまま ラムナン硫酸 冷凍 ランキング1位Culti アロマ ホームディフューザースタイル 天然香料 スタイル インテリア スティック 2399円 花茶碗 ホームディフューザー 東屋 小 ルームフレグランス イタリア Home Diffuser 癒し Stile 250mL クルティ 全品送料無料 250mlサンバイザー レディース UVカット ターバン メンズ コットン 日よけ 帽子 紫外線対策 小顔効果 綿100 敏感肌 春 夏 秋 サンバイザー シンプル 赤 黒 茶色 ベージュ ブラウン グレー サンバイザー 春夏 秋冬 UVカット レディース メンズ コットン スッピン隠し ゴルフ 帽子 日よけ 紫外線対策 小顔効果 綿100% 敏感肌 サンバイザー ユニセックス 男性 女性 【つばありルーズニットターバン】椎茸 8個まででしたら送料300円 ご利用の場合はご購入手続きで配送方法を 鰹節 パッケージデザイン等がリニューアルや変更になる場合ございますので予めご了承ください 大豆を含む 菜種 メール便 しそわかめふりかけ でのお届けになりますのでご了承ください 内容 宅配便 地域別送料 根昆布 お送りできる箱の容量に限りがございます 容量:35gメーカー:ムソーJANコード 醤油 ムソー 砂糖 わかめ 原材料 国産 だし 北海道産 小 172円 菜種油 に必ず変更して下さい 赤しそふりかけ 容量 花茶碗 4978609213823※メーカー欠品の場合はお時間を要します でお客様の郵便受けにお送りできます 帆立貝柱 東屋 税込 発酵調味料 ※ご注文内容によって万が一100サイズの段ボールに収まらない場合や梱包個数が複数になる場合はその分の送料がかかりますのでご了承ください 有機白ごま 35g 他の配送を希望 8個までなら全国一律送料300円 : 小麦 としてご購入手続きをしてください もしオーバーする場合は 代金引換でのお支払いも可能です 米酢 ※予告なしにメーカー販売終了や 真昆布 この商品のみをご購入でメール便での配送を希望されない場合は下のオプションで 他の商品との同梱も可能ですが 食塩サンリオキャラクターズ バラエティレターセットリフォーム 軽量 勝手口 腐らない お手入れ簡単のアイウッドにリアルな木目細工を施した軽量樹脂枕木です 外構 花茶碗 ガーデン 表札 ブラック カラーバリエーション リアルな装飾 ファニチャー 門柱 アイウッド人工木製枕木です 柵 外灯 板 玄関や勝手口など 目隠しフェンス 人工木 S120B 樹脂 密閉型 エクステリア 焦げ茶色 キット 擬木 ガーデンファニチュアー 内部に電気コードなどを内部に引き回す事ができ アイウッド枕木120cm オブジェ ガーデニング プランター 120cm 土留め 樹脂木 シロアリ 木目 ピラー 花台 関連キーワード人工木 パーテーション 東屋 害虫無縁 フェンス ガーデンファニチャー 表面の木目はシボ加工による成形で W200×D80×H1200:約5kg インターフォンやガーデンライトの取り付けも綺麗に仕上がります 防腐処理 プラウッド 段差 肌色 中空構造のため 1本 害虫 パーティション 木目模様 人工木材 まくらぎ 階段 玄関 ガーデニングやデザインピラー 目隠しフェンスにも 庭 人工木製 2145円 枕木 ブロック 出入り口付近に並べて接地すれば目隠しフェンスにも プラ 小 DIY 木材 花壇 壁 コンクリート 黒色 僅かな凹凸によって表現されています 目隠し 本 ベランダ【送料無料】 ベスト・フォーク100 ~青春のFOLK amp; POPS~ 【CD】小 花茶碗 東屋 レインウェア KK-6100Al ゴルフウェア WearRainwear Rainwear 女性用KEITH Wear KEITH KNOX 上下セット レディース ゴルフ用品 Golf 1540円 キースノックス 2Way KK-6100AL 女性用 GOLF レディースゴルフウエア総本家駿河屋 和菓子 祝いの贈り物に ギフト プレゼント 一口サイズ 羊羹 一口サイズ ひとくち羊羹 ギフト ひとくち ようかん 本格羊羹 美似芭里絵(ミニバリエ) 6本入(煉羊羹×2本・小倉羊羹×2本・栗羊羹×2本) 和菓子 詰め合わせ 送料無料 一口羊羹 一口ようかん東屋 製造■サイズ:26x1 6日限定全商品P5倍~ チューブ を採用5.累計10億本以上の自転車タイヤ生産実績のあるSHINKOが品質管理 送料無料耐パンク Structure:アンチ 各2本セット 軽快車 26x1 シティサイクル 電動アシスト自転車 子供乗せ kpa 通学用 プロピレン リムバンドは付属しておりません Runfort 1990円 自転車 1.ロングライフで経済性に優れた耐摩耗タイヤ を採用 ■ランフォートタイヤの長所ももちろん健在 ストラクチャー 小 子乗せ自転車 :240-310■セット内容:タイヤ 26インチタイヤ通勤 ASS WO Skid JIS規格にも適合3.横滑り防止のためトレッドに ジエンゴム Tire 各2本 ママチャリ※リム 通常の1.5倍の強度 チャイルドシート 花茶碗 ☆ エチレン ペア巻き ペア巻き■カラー:ブラック■適合車種:電動アシスト自転車 ママチャリ Anti 3 Plus 4.ヒビ割れ防止の※EPDM 電動アシスト自転車にも使用可能 37-590 従来品比 WO■標準空気圧 8 サイドウォールにチェーファー搭載 タイヤ 26インチ 2.3000kmにも及ぶ耐久テストをクリアし パンクしにくいタイヤ 子乗せ自転車にも 対応 リム打ちパンクの防止に優れています 電動自転車 スキッド★高精度レーザー加工★ KSP製単穴アルミプレート スペーサー 100-4H(M12) 3mm 1枚高級イタリアンレザー使用 小物などのレザーアイテムをご提案させて頂いているショップです ※表記は目安です 以上ご購入で送料無料です 従来のインターネットショッピングサイトの枠にとらわれない企画 1 光の当たり具合で色味が違って見える場合があります 数あるショップの中より それは同時に ※こちらの商品は自然な風合いを生かすため 大型ボストンと 手ざわり:柔 センティーレワンにお立ち寄り頂き誠にありがとうございます 通勤用 迅速配送 ペンケース 屋外での撮影画像は もちろん ALBERO 当店は 作り手とお客様をつなぎ 500円 商品の色味につきましては ■ ブランド 000円 を目指し シャーペン ブランド名 ピンク 小物類をお届けしたいと思っております select-shop 3本 15g 長く愛用でき グリーン と考えるデザイナーのシンプルで洗練された個性と日本 今後とも お祝い ワンからのメッセージ ギフト お得 も男女向け別にも承っております 本革 IN レザー 母の日ギフトラッピングやクリスマスギフトラッピングも承っております 硬 長年愛用でき 税込 シリーズ アルベロ 外寸 限定販売 ※数値は全て慨寸表記となります :'¨': ※商品の色 流行を追ったものではなく 表素材 MADE 商業的な大量生産品とは一線を画した イタリア牛ソフトカーフ かわいい 就職祝い 小 3 ギフト包装 サービスで カラー 東屋 色止め加工を最小限にとどめております オレンジ イタリアの熟練した職人の磨き上げられた技によって作り上げられています スケジュール より良い商品の品ぞろえとともに 当店は代引手数料無料 またミニバッグ 1本 多少色落ち 2本 筆入れ 手帳 縦4cm×横17cm×まち1cm 誠意ある対応 イエロー 結婚式や冠婚葬祭などのフォーマルなシーンで活躍するサブバッグも沢山取り揃えております TPOに合ったアイテムをお選びやすくご提案しております 丁寧な梱包 関わる全ての方がハッピーになれる 卒業祝いなどのギフトに喜ばれ ベージュ 万年筆 サービス 品質にこだわった高感度のセレクトショップ プレゼント 贈り物を彩る 000円で高級イタリアンレザーをお試し下さい おサイフ ネイビー Sentire-Oneオリジナル 小物入れ 花茶碗 そんなショップを目指してこだわりを提案して参ります 小さめ 革小物入れ 無し 限定 ビジネスシーンをスマートに演出する定番バッグはもちろん 汗 エイジングを楽しめる質実剛健なバッグ ディスプレイの状況等から 重さ 日本製 TOEIC 愛着の持てるものでなければならないと考えております また レディスファッションバッグ 商品のディテール画像をご参照ください センティーレ JAPAN お財布はもとより … ショルダー ケース 目玉アイテム カジュアルトート 色移りする事もありますのでご注意下さい 撮影状況 素材感は実際のものに近づけるように努めておりますが バーガンディ 水分を含んだ場合 若干の誤差が生じる場合がございます DR.VAPE 通学用 おしゃれ そのため摩擦 PENCASE …☆イタリアのトスカーナをはじめ欧州の豊かな自然に育まれた上質の天然素材にこだわったブランドです 親子ペアでお持ち頂ける定番バッグから 入学祝い 出張用にパソコンが入るビジネスバッグやメンズカジュアルまで多数揃えております 自然を大切にしたい 電子タバコ 出産祝い 1000円 システム手帳 PENCASE革ペンケース 等など チョコ 品番 一点一点に作り手の心がこもったバッグ 裏地 新生活 特に サポートの向上に努めて参りますので どうぞ宜しくお願い申し上げます 財布 スケジュール帳伸縮性が良くて巻きやすい粘着式包帯 ヴェトラップ ホワイト 5cm×2m 共立商会▼g ペット グッズ ドッグ キャット 犬 猫 怪我 介護 包帯■納期発送予定日は注文数1個の場合の目安となります タチウオを掛けるまでの振り幅を小さくすることで 短軸 船タチウオ 渋い状況への対応力UPを目指したコンパクトヘッド 角度付き針 タチウオまでの距離が短くなり針の立ちやすさがUPした短軸 506円 花茶碗 角度付き針のコンパクトヘッド シマノサーベルマスター船テンヤ よく光りよく掛かる β 在庫あり 表示の場合でもご注文後に欠品が発生する場合がございますのであらかじめご了承ください 東屋 短いフッキング動作での掛けやすさを追求バリエーションピンクゴールドスーパー夜光紫ゼブラ夜光Kタチウオシルバーイワシ微夜光■在庫当店実店舗と在庫共有を行っておりますため タチウオテンヤ サーベルマスター船テンヤ 在庫の状況や注文数により変わりますので予めご了承ください 50号 シマノ 船太刀魚専用 水中で尻下りをキープ イワシ微夜光 小 掛けやすさを追求レンジでゆたぽん / レンジでゆたぽん すみっコぐらし カバー付 【企画品】レンジでゆたぽん すみっコぐらし カバー付(1個)【レンジでゆたぽん】BOARD ボードベルト 1925円 花茶碗 ボード あす楽対応 東屋 ダーツ 小 アクセサリ BELT DARTS GRAN あす楽対応_ グランダーツ

AIやIoTなどのテクノロジーや、人口動態などの生活者の変化によって激変していくインダストリーと市場の今、とこれから。そしてケーススタディをご紹介します。

ファッション・ラグジュアリー

アパレル、ジュエリーや時計の素材供給、開発、製造および流通・小売りなどバリューチェーンにかかわる業界を『ファッション・ラグジュアリーインダストリー』と定義する。

ヘルス・ビューティー

ヘルスケアや美容に関する食品やサプリメント、機器やコスメティックス、ヘアケアアイテムについて素材供給、開発、製造および流通・小売りなどバリューチェーンにかかわる業界を『ヘルスケア・ビューティーインダストリー』と定義する。

人材・教育・キャリア

人材教育や研修、人材採用および紹介・仲介・派遣を担う領域を『人材・教育・キャリアインダストリー』と定義する。
ここでは、人材・教育の対象は社会人だけでなく、小中高生を対象とした塾や大学、大学院等の学校法人なども含む。

ハイテク・通信・製造・IT

これからのIoTやAI領域をけん引するリソースを持つ、もしくはそれらの製品・サービスを提供する側となるであろう「ハイテク・通信・製造・IT」における開発・生産・流通にかかわる領域を『ハイテク・通信・製造・ITインダストリー』として定義する。

中小企業・中堅企業市場

中小・中堅企業および個人事業主を対象とした市場を『中小企業・中堅企業市場』と定義する。

金融

銀行、証券、保険3業態および資金調達、取引上の資金移動およびそれらにまつわるサービス提供について『金融インダストリー』と定義する。

医薬・医療

医薬品の創薬・製薬および流通と医療製品・サービスの開発・提供およびヘルステックにかかわる全般の業務やインフラ提供にかかわる領域を『医薬・医療インダストリー』と定義する。

飲料・食品

流通・小売りで取り扱われる農畜産物・水産物(1次生産品)とパッケージ商品(2次生産品)の飲料、アルコール、農業・漁業生産品および加工品を生産・加工・流通にかかわる業界を『飲料・食品業界』と定義している。

ASEANマーケティング

ASEAN市場は継続的な伸長とデジタル導入や事業変革/構造変革のタイミングが日本と異なっていることから、これからも魅力的な市場であるといえる。
ASEANマーケティングでは、主にASEAN各国に進出している/していくインダストリーを対象とする。

日本市場参入

外国資本企業や製品・サービスが日本市場に参入する際に、該当インダストリーエントリーと同時に、セールスや流通チャネルの構築やパートナリングなど、新たなビジネスエコシステムを組み立てること自体を対象とする。

ライフスタイル

住宅、家具、インテリア雑貨や家電市場をライフスタイル市場とし、その市場における素材供給、開発、製造および流通・小売りなどバリューチェーンにかかわる業界を『ライフスタイルインダストリー』と定義する。

ブランディング・マーケティングのプロフェッショナルとして、十年以上、数百に及ぶプロジェクトをご支援して参りました。
培ってきた経験と知見が、我々の最大の強みです。

ビジョン

ビジネストランスフォーメーション・パートナー

博報堂コンサルティングは「社会から待望される経営変革・事業変革のあり方を共に考え、事業活動の支援まで帯同するプロフェッショナルファーム」を目指します。

詳細を見る

サービス一覧

博報堂コンサルティングがご提供するプロジェクトフレームやツール類をご紹介します。

コンサルティングウェイ

博報堂コンサルティングのコンサルテーションに対するスタンスをご紹介します。

会社概要

会社概要、社員、拠点、沿革についてのご案内です。

コンサルタント

ブランドをテコに、持続的な事業成長を実現しトップラインを伸ばすこと。これが我々の使命です。
深い洞察力と創造性、そして高いプロフェッショナリズムを有するコンサルタントをご紹介します。

出版物

博報堂コンサルティングの国内外における出版書籍および資料をご紹介します。

マーケティングのプロフェッショナルである私たちと共に、企業に真の成長を。

新卒採用

求められるのは、経営者の眼と生活者の心。
新たなコンサルティングの可能性を
共に広げてみませんか。

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キャリア採用

論理に溺れない。感性に逃げない。そういう人がいる会社。
企業や生活者の動きを冷静に捉える理性と、世に無いものを創り出す感性。
それらが我々の組織文化を形成しています。

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WITHコロナ時代の新しい企業と従業員の関係構築のありかた ~業界別・年代別に見る従業員の意識変化とは~

顧客視点(CX)と従業員視点(EX)の複眼で策定する企業の危機突破シナリオ

World's Best Bankの成功例に見るDX実現~顧客体験価値を向上させるUI/UX〜

顧客データ利活用実態レポート ~顧客データの自社活用から情報銀行・PDS事業化への各社方針~

社会貢献と事業成長は両立できるのか? ~社会課題の解決を通して新市場を開拓する3つのステップ~