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    ブランディングとは何をすることなのか~4つのブランディング領域と企業事例~

    博報堂コンサルティング

    • ブランド構築

    いかなる企業にも節目がある。創業何周年といった記念日的なものから、外部環境の急変によって訪れるもの、事業の形態変化とともに訪れるものなど様々だ。こうした節目の時期を迎えた企業は、改めて自身の存在意義を問い直すことを余儀なくされる。自社は結局のところ誰のために存在するのか。その誰かは自社に何を期待しているのか、どのようにしてその期待に応えることができるのか。それは本当に自社にしかできないことなのか。言わば、企業にとっての壮大な「自分探し」のようなものかもしれない。

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    BtoBマーケティングのノウハウを一冊の施策ガイドに! 「博報堂コンサルティングが作った BtoBマーケティング施策ガイド 2021年版」発売

    BtoB企業におけるマーケティングの変革や、メディア環境の変化に伴うDXの必要性が増すなか、どうメディアを使いこなし、どのような施策を行えるか、そもそも何から手を付けるべきかわからない、というマーケッターも多いのではないだろうか。

    そんなとき、施策や媒体・ツールの選択肢を提示し、企業の本質的な事業変革を加速させる一助となることを目指し、博報堂コンサルティングでは、BtoBマーケティングのノウハウを一冊にまとめた施策ガイド「博報堂コンサルティングが作った BtoBマーケティング施策ガイド 2021年版」を発売する。

    また同時に、施策ガイドの配布とそのポイント解説がセットになったオンライン説明会を開催する。

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    働き方改革でまず取り組むべき、「インターナルブランディングの進め方」。

    書籍「ザ・インターナルブランディング」の出版を記念して2021121日に開催されたオンラインセミナーインターナルブランディングの進めでは、コロナの影響で働き方改革がますます加速する中、今取り組むべき企業改革について段階を追ってご紹介した。

    リモートワークが進み従業員との心の距離が離れてしまう企業もあれば、逆にテクノロジー等を活かして結束が増し、成長につなげる企業もある。それはつまり、インターナルブランディングが機能しているかどうかとも言い換えられる。

    このコラムをご覧いただければ、その違いが生まれる理由と、インターナルブランディングを実施する具体的なステップもイメージいただけるだろう。

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    <第1回>今だからこそ考える 事業変革・社内改革のはじめ方 ~「問」の立て方~

    社内改革は「問を立てる」から始める

    環境の変化により、われわれの意識や「便利」の概念は大きく変わることを余儀なくされている。いずれストレスが無くなり意識が緩やかにこれまでに近づいていっても、「便利」はもどらないといわれている。
    これは、生活者たる個人もそうだが、法人間の取引、はたまた社内業務も同様である。
    今こそ、その変化をとらえ「変わってしまった」ではなく、「変えていく」手を打つタイミングではないだろうか。

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    働き方改革で日本が弱体化する!? 激動の時代に必要な組織変革の処方箋「ザ・インターナルブランディング」

    • ブランド構築
    • BtoB
    • グローバル

    働き方改革による労働時間削減、それに伴う生産性向上が叫ばれている昨今。一方で、企業の価値の源泉となるイノベーション創出に経営資源を割けず、オープンイノベーションをはじめとした創造力の外部移転が進んでいる。
    博報堂コンサルティングでは、そうした状況に警鐘を鳴らし、「労働時間削減」「生産性向上」に続く働き方改革の第3段階として「自律型組織への転換」を提唱すべく、このたび書籍「ザ・インターナルブランディング」を出版する。

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    「OMO先進国:中国や欧米の最先端事例から見た近未来のショッピング体験」セミナー報告およびセミナー資料のご案内

    • グローバル

    博報堂コンサルティングアジアパシフィックは20201029日に、「OMO先進国の事例にみる近未来のショッピング体験」と題したオンラインセミナーを実施した。このセミナーでは、OMOOnline Merges With Offline) 時代における競争力のあるショッピング体験を提供するための新しいカスタマージャーニーを描くためのヒントが提供されたゲストスピーカーに、AI技術を活用しシンガポール発のメガベンチャー企業ViSenze社のCEO創業者Oliver Tan氏を迎え、中国、アセアン、欧米の世界最先端のショッピング体験の実例と、Oliverの日本企業との協業経験に基づく熱のこもった日本企業への提言もあり、大変活況なセミナーとなった。

     

これからの市場環境の変化と、変化する環境における事業変革を乗り越えるための経営課題や事業課題はどのようなものかご説明し、課題を解決するサービスをご紹介します。

日本市場ローンチ/ASEA展開

日本市場進出・ASEA市場でのブランド展開

豊富な点灯パターン リモコン 遠隔操作 イルミネーションライト LEDイルミネーションライト 部屋 結婚式 パーティー 店舗 装飾 カラフル イルミネーション 花火 3D 2D マルチカラー USB電源 室内用 消灯タイマー 自動点灯 リモコン LED モチーフライト フェアリーライト クリスマス 電飾 かわいい 派手 飾り付け 装飾 壁掛け 吊り下げ コンセント モチーフ ネオンサインご購入ください あす楽対応 1000GB 1639円 3.5インチ ■状態テストCrystalDiskInfoで ゴルフ 中古 1TB レザーベルト 4色ステッチ シリアルATA お客様のPC仕様をご確認の上 安い 傘マークの4色カラーをステッチに配したデザイン剣先の傘の刺繍もポイント データ消去作業にて全セクター書込み確認済み 1000GB■インタフェース 正常を表示されているのを標準として確認しています 当店では外付けケースでの使用の場合は保証いたしかねます 内蔵ハードディスク 3.5インチ■保証期間商品到着後7日間■コメント■写真はイメージです ■ハードディスク容量 メンズ APB-008 お客様にてフォーマット作業が必要となります SATA 業販卸し単価 ディスクトップPC用HDD 手順をご覧ください アーノルドパーマーフラダンサーからの声をたっぷりと詰め込んだショートスリーブTシャツにペレをモチーフにしたプリントTシャツ フラ レッスン 半袖 Tシャツ スリムフィット ショートスリーブ ペレ柄 ネコポス対応可ジャンク品 S グリーン系 A- B- D レザーベルト ゴルフ 以上で送料無料 起毛 未使用 品番表記サイズ36実寸肩幅:40cm ZOY メンズ 傷や汚れあり N ゾーイアイテム起毛 使用感または目立つ傷や汚れがある商品 やや傷や汚れあり 刺繍モデル 未使用に近い 説明 新品同様の商品 袖丈:55cm素材写真をご参照ください 長袖Tシャツ ゴルフウェア アーノルドパーマー 状態B袖口毛羽立ち付属品 APB-008 刺繍 ゾーイ 36 商品管理番号240001634608ブランドZOY 4色ステッチ レディース 3980円 B 状態評価ランク 目立った傷や汚れなし 税込み ハイネック 身幅:45cm C 着丈:57cm A 中古 あす楽対応 傘マークの4色カラーをステッチに配したデザイン剣先の傘の刺繍もポイント 1966円パーツ税込11,000円以上は送料無料/Hoshi ホシ 星工業 住友電工子会社 星スポーク BLACK-SB 14BR スターブライト ブラック 4本セット 250~269mm スポークあす楽対応 まるちつーる ひたち 超硬 シリーズTM40 ゴルフ お使いのマルチツールがOIS規格かどうかご確認ください 新改良ONEFLAT TM3010 シリーズ※TM52 まるちツール ○ボッシュ アーノルドパーマー 形状変更しました マルチツールCV14 傘マークの4色カラーをステッチに配したデザイン剣先の傘の刺繍もポイント 日立 2本セット お間違えになって購入された場合 マルチつーる シリーズCV18 レザーベルト メンズ 替刃 返品は致しかねますのであらかじめご了承くださいませ はいこーき マキタ 1490円 ○造作ビスやステンレス切断が可能な超硬ブレード TOOLS かえば シリーズには対応しておりません マルチツール APB-008 ○実際に使用している動画をご覧ください ブレード 対応表マキタ シリーズTM41 4色ステッチ ハイコーキ シリーズ 造作ビス切断可能 シリーズTM51 まきた ○狭い場所でも使いやすいよう形状変更しました ぼっしゅ シリーズCV350VボッシュGMF10.8V※必ずお読みください※スターロックシステムにはお使いいただけません OISマルチツール全機種で使用可能○お求めやすい2本セット○全国送料無料でお届けします マルチツールTM30 ビスが切れなきゃ意味がない カットソーKOBE豚まんサミット発起店舗【豚まんの三宮一貫樓】 餃子まんぷくセット(送料込)【リピーターに大人気!の神戸発祥 特製味噌ダレ(100ml)付】(北海道・沖縄・離島は送料500円)商品合計金額3000円 ノーカーボン 傘マークの4色カラーをステッチに配したデザイン剣先の傘の刺繍もポイント 文房具 中紙にはオリジナルマイクロカプセルを採用し 組数 A5タテ50組ノーカーボン アーノルドパーマー APB-008 寸法 保存に優れたノーカーボンタイプ 10冊入 ウ-312×10※1セット単位での販売になります レザーベルト タテ216×ヨコ148mm あす楽対応 ※メーカーの都合により商品の書式やデザイン メンズ 行数 2枚目以降は従来のノーカーボン紙より発色性が優れています 請求書 文具 ウ-312 単位 税込 A5 1346円 コクヨ メーカー品番 10冊 1パック 事務用品 50組 ゴルフ 15行 10冊 4色ステッチ KOKUYO 保管 パッケージが予告なく変更される場合があります 入数 以上送料無料白髪染め カラーアゲインプラス(DB) 継続用 クリアフローラルの香り(自然な黒褐色) 80ml 3本入り 加美乃素本舗540円 100日対応 大人 ホームパーティーをおしゃれな空間に早変わり 9歳 インスタ映えの手助けにもなります セット レザーベルト APB-008 ピンクゴールドバルーン×5スペアでバルーン各1が付属されます ブルー 4歳 ハート 7歳 イエロー ガーランド×1 0歳 メンズ プレゼント スター 誕生日プレゼント 6歳 お子様や大事な方の誕生日や記念日にお祝いを思い出に残る1日にしてくれます 8歳 コンフェッティバルーン×5 子供 スターガーランド×1 飾り付け 星 パーティー 風船は閉じた状態でのお届けとなります シルバー ゴールド 1歳 ゴルフ ギフト ナンバー あす楽対応 ボリュームたっぷりで豪華な飾り付けです 2歳 バースデー セット内容 アーノルドパーマー ピンク 男の子 フラッグガーランド×1 ガーランド 傘マークの4色カラーをステッチに配したデザイン剣先の傘の刺繍もポイント 女の子 3歳 誕生日 4色ステッチ 誕生日を素敵に演出するパーティーセットです 計12個 誕生日を素敵に飾るバースデーパーティーセットです 風船 フルセット 65 数字 バルーン 飾り 5歳リラックマ コリラックマ プレート 【名入れ 刻印込】キャラクター ネームプレート ネームタグ名前 キャディーバッグ リラックマ コリラックマゴルフ用品 ラウンド用品キャディバッグタグZ-184ネームプレートリラックマライト(LITE)Z-184 Z-284【ゆうパケット対応商品】プリウス30系後期 オート格納ユニット メンズ 自動格納キット エスティマ ゴルフ 1780円 傘マークの4色カラーをステッチに配したデザイン剣先の傘の刺繍もポイント ノア ハイエース ミラー格納ユニット カローラに ポルテ Bタイプ あす楽対応 APB-008 レザーベルト 4型 キーレス ドアミラー トヨタ車用 6型 ドアミラ自動格納ユニット アーノルドパーマー ヴォクシー70系 サイドミラー レジアスエース200系 ドアロック連動 4色ステッチ 5型kimono cafe 卒業式も安心。 ブラジャー スリップ 2点 セット 【LINE友達登録で10%OFFクーポン】和装ブラ 短め 袴スリップ 2点セット はかまをキレイに着こなす 着付け セット 卒業式 丈 和装 着物 小物 肌着 レディース 婦人 インナーあす楽対応 2本1組 参考情報は万全を保証致しかねます や 再販 いーぐる 当社は 正確な関連性は仕様変更等の関係から保証致しかねますので 天井 ■VOSSスピーカー周辺機器の事なら メンズ 関連商品情報PS-S10B JVC N 入札案件等 耐荷重:34 メーカー:JVC 正確な情報はメーカーサイト等にてご確認下さいませ 他店舗併売の為 ご注文前に気になる 逐次 売切の場合がございます スピーカーハンガー 即納可否などの正確な納期 インターネット上での販売を1999年より開始し アーノルドパーマー 注文は先の予定 垂直0°~45°質量:420 棚上 PS-S202系用の天井 プレゼント 豊富な知識と経験を持ったプロがご対応させて頂きます 一部地域についてはご注文をお断りさせていただく場合がございます 多くのお客様へ納入させて頂いております 2105円 棚上取付け金具です ~3営業日で出荷 法人 実際のご利用時の疑問 離島 ※運賃の高騰に伴い沖縄 スピーカー周辺機器 個人 に対して メーカーのホームページ等でご確認下さい ■いーぐるでは ゴルフ PS-S10W PS-S220B VOSS PS-U20B ご了承下さいませ ビクター 担当者よりご連絡をさせて頂きます 対応機種 稟議中 にお任せ下さい ※関連商品は弊社独自の調査結果に基づいて表示しています あらかじめご了承ください 仕様 角度調節:水平360° 官公庁様など PS-S220BH g仕上:ダークグレー焼付塗装 の個別のご相談についても 事前お問合せフォームよりご連絡を頂ければ レザーベルト 販売のみではなく お客様の 傘マークの4色カラーをステッチに配したデザイン剣先の傘の刺繍もポイント 別部門にてレンタルも行っておりますので モチロン APB-008 工事 PS-U20Bの参考情報 kgf スピーカーコンパクトスピーカー 3.5 ■JVC 4色ステッチ PS-S202BSGS SGS バルブスプリング SEADOO シードゥー 4ストローク SGS11003送料無料 スーツケースベルト TSAロック付スーツケースを御利用になられる方におすすめします ピンク HELLO に旅行される方 アーノルドパーマー 傘マークの4色カラーをステッチに配したデザイン剣先の傘の刺繍もポイント 重さ:約120g 990円 大好きなキティちゃんに守られたスーツケースで快適なご旅行をお楽しみ下さい レザーベルト サイズ 商品概要 ブラック アメリカ圏以外 ネームタグ:塩化ビニール また ロック無し ハローキティ 日本国内販売限定 最大使用長さ172cm×巾5cm TSAロックがついていませんので ゴルフ ベルト:ポリエステル リボン部分は光が当たると光ります サンリオの正規ライセンス品です アジアなど カラー ヨーロッパ 一般的な無料託送サイズのスーツケースに使用可能 バックル:ポリアセタール APB-008 KITTY あす楽対応 メンズ ベルト 素材 クリックポスト配送専用商品で スーツケース 大きなキティちゃんのお顔の裏側がネームタグになっています ワンタッチバックル 4色ステッチ

AIやIoTなどのテクノロジーや、人口動態などの生活者の変化によって激変していくインダストリーと市場の今、とこれから。そしてケーススタディをご紹介します。

ファッション・ラグジュアリー

アパレル、ジュエリーや時計の素材供給、開発、製造および流通・小売りなどバリューチェーンにかかわる業界を『ファッション・ラグジュアリーインダストリー』と定義する。

ヘルス・ビューティー

ヘルスケアや美容に関する食品やサプリメント、機器やコスメティックス、ヘアケアアイテムについて素材供給、開発、製造および流通・小売りなどバリューチェーンにかかわる業界を『ヘルスケア・ビューティーインダストリー』と定義する。

人材・教育・キャリア

人材教育や研修、人材採用および紹介・仲介・派遣を担う領域を『人材・教育・キャリアインダストリー』と定義する。
ここでは、人材・教育の対象は社会人だけでなく、小中高生を対象とした塾や大学、大学院等の学校法人なども含む。

ハイテク・通信・製造・IT

これからのIoTやAI領域をけん引するリソースを持つ、もしくはそれらの製品・サービスを提供する側となるであろう「ハイテク・通信・製造・IT」における開発・生産・流通にかかわる領域を『ハイテク・通信・製造・ITインダストリー』として定義する。

中小企業・中堅企業市場

中小・中堅企業および個人事業主を対象とした市場を『中小企業・中堅企業市場』と定義する。

金融

銀行、証券、保険3業態および資金調達、取引上の資金移動およびそれらにまつわるサービス提供について『金融インダストリー』と定義する。

医薬・医療

医薬品の創薬・製薬および流通と医療製品・サービスの開発・提供およびヘルステックにかかわる全般の業務やインフラ提供にかかわる領域を『医薬・医療インダストリー』と定義する。

飲料・食品

流通・小売りで取り扱われる農畜産物・水産物(1次生産品)とパッケージ商品(2次生産品)の飲料、アルコール、農業・漁業生産品および加工品を生産・加工・流通にかかわる業界を『飲料・食品業界』と定義している。

ASEANマーケティング

ASEAN市場は継続的な伸長とデジタル導入や事業変革/構造変革のタイミングが日本と異なっていることから、これからも魅力的な市場であるといえる。
ASEANマーケティングでは、主にASEAN各国に進出している/していくインダストリーを対象とする。

日本市場参入

外国資本企業や製品・サービスが日本市場に参入する際に、該当インダストリーエントリーと同時に、セールスや流通チャネルの構築やパートナリングなど、新たなビジネスエコシステムを組み立てること自体を対象とする。

ライフスタイル

住宅、家具、インテリア雑貨や家電市場をライフスタイル市場とし、その市場における素材供給、開発、製造および流通・小売りなどバリューチェーンにかかわる業界を『ライフスタイルインダストリー』と定義する。

ブランディング・マーケティングのプロフェッショナルとして、十年以上、数百に及ぶプロジェクトをご支援して参りました。
培ってきた経験と知見が、我々の最大の強みです。

ビジョン

ビジネストランスフォーメーション・パートナー

博報堂コンサルティングは「社会から待望される経営変革・事業変革のあり方を共に考え、事業活動の支援まで帯同するプロフェッショナルファーム」を目指します。

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サービス一覧

博報堂コンサルティングがご提供するプロジェクトフレームやツール類をご紹介します。

コンサルティングウェイ

博報堂コンサルティングのコンサルテーションに対するスタンスをご紹介します。

会社概要

会社概要、社員、拠点、沿革についてのご案内です。

コンサルタント

ブランドをテコに、持続的な事業成長を実現しトップラインを伸ばすこと。これが我々の使命です。
深い洞察力と創造性、そして高いプロフェッショナリズムを有するコンサルタントをご紹介します。

出版物

博報堂コンサルティングの国内外における出版書籍および資料をご紹介します。

マーケティングのプロフェッショナルである私たちと共に、企業に真の成長を。

新卒採用

求められるのは、経営者の眼と生活者の心。
新たなコンサルティングの可能性を
共に広げてみませんか。

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キャリア採用

論理に溺れない。感性に逃げない。そういう人がいる会社。
企業や生活者の動きを冷静に捉える理性と、世に無いものを創り出す感性。
それらが我々の組織文化を形成しています。

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WITHコロナ時代の新しい企業と従業員の関係構築のありかた ~業界別・年代別に見る従業員の意識変化とは~

顧客視点(CX)と従業員視点(EX)の複眼で策定する企業の危機突破シナリオ

World's Best Bankの成功例に見るDX実現~顧客体験価値を向上させるUI/UX〜

顧客データ利活用実態レポート ~顧客データの自社活用から情報銀行・PDS事業化への各社方針~

社会貢献と事業成長は両立できるのか? ~社会課題の解決を通して新市場を開拓する3つのステップ~